喜歡Gossip Girls的朋友一定還記得第一季中Serena那個經典的紐約上東區女郎形象吧:Cheap Monday牛仔褲、Durate Michelle古董外套,內搭條紋圓領衫,手提Coach包包——簡單,低調,優雅,散發成熟魅力。作為時尚教主,Serena在劇中的穿著總受到粉絲的狂熱追捧,而Coach在這部時尚大片中的多次亮相,也讓這個來自曼哈頓的牌子著實火了一把。
今天的Coach,作為大眾奢侈品的代表,已然成為倍受追捧的時尚新貴。然而,十幾年前,它還因呆板、單調被人們嘲笑為“大媽包”。
一.Coach的興起和落寞
1941年創立之初的Coach,是曼哈頓閣樓上一家由六位工匠組成的家庭式的小型工坊,以生產創作一系列考究細節做工的小皮件系列為主。60年代,Coach從棒球手套獲得靈感,首次轉型制造手袋,推出了有棒球手套般質感的皮包,確立了該品牌的經典風格。
當時的Coach以軟皮革為原料,註重細節和品質,小規模生產,在美國消費者中享有很高的聲譽。上乘質量和簡約的風格也成了職業女性的象征。
1985年Sara Lee收購了Coach的前身Coach LeatherCompany。而此時正值LV, Prada等歐洲時尚大牌進入美國市場,人們對於穿著不再那麼拘謹嚴肅,而是開始追逐色彩靚麗,款式輕盈新鮮的時尚。相比之下,Coach手袋雖然“結實,耐用”,但樸實,古板的形象開始顯得“OUT”,並且曾一度被認為是老太太用的“大媽包”。
90年代末,業務陷入困境中的Coach開始了其轉型之路。
2000年5月30日,Sara Lee決定剔除一些公司非核心業務,聚焦少數業務,決心培養出幾個全球品牌。在這樣的決策背景下,Coach從Sara Lee分離出來,成為了其全資子公司,並於10月登陸紐交所。
事後證明從Sara Lee中分離出來對Coach的以後發展有著重要的意義。
這一點也可以從股價上得到印證,Coach當初上市時股價不到10美元,目前股價已超過60美元。
而十幾年間,Coach也已從當初那個小皮革工坊成長為了今天的全球新奢侈品代表,創造了奢侈品行業的一段傳奇。