風格消費時代來臨名牌，你的靈魂是「奢華、創意、體驗」

　　針對臺灣名牌消費市場，以回函問券方式對消費者進行名牌喜好度及消費心態分析。從2007年10月初至11月底，共搜集了7,693份有效樣本，匯整出極具代表性的「臺灣最受歡迎10大名牌」調查報告，不僅回顧了2007年消費心態及市場變化，更透過深度的觀察，與精品業者、時尚趨勢專家的實際訪談，前瞻性的預估臺灣及亞洲名牌消費趨勢與市場利基。

　　最受歡迎10大名牌，風格品牌當道

　　LOUIS VUITTON依然穩居2007年臺灣最受歡迎的名牌首位，除了Dior排名第四和2006年一致，其它的順位都出現了很大的變化：CHANEL、agnés b各上升了一名，ANNA SUI從去年第7名擠進第5名，HERMèS也從去年第9名上升到第6名；另外，2006年底才剛進臺灣的A.D.M.J，短短一年內打敗許多百年老牌，位居第8名，表現最為搶眼。

　　百年老牌，永不褪色的奢華光環

　　排行榜有起有落，LOUIS VUITTON、CHANEL、Dior、HERMèS這些歷年都在榜上的名牌龍頭，是如何能讓消費者對它們的喜愛保持恒溫狀態? 在年輕族群成為精品銷售主力的消費趨勢下，推出平價入門款和年輕化設計，幾乎是各大名牌的共同特色。LOUIS VUITTON、CHANEL、Dior、HERMèS這幾年每季都會推出色彩鮮艷的年輕化設計，讓相對較平價的入門款，也能有頂級品牌的光環，至於原本的經典頂級與限量商品始終會在店上陳列銷售，因此金字塔頂端的客群也不會流失。

　　除了商品，對外的宣傳也是精品業十分重要的環節，在擴大銷售基礎的同時，還要能保持其品牌的尊貴光環，例如媒體曝光的廣告，會嚴格控管搭配的單元屬性和其它頁面的廣告品牌類型，以保有品牌的高級質感。同時，也借著「名流」話題操作，維持夢想奢華形象。

　　3A進十強，日系感商品創造利基

　　在本次的十大排名中，ANNA SUI、agnés b.、A.D.M.J雖然不是百年老店、經典名牌，但運用各自的風格優勢加上敏銳的趨勢觀察，在強勢精品環伺中擠進前十強，3A勢力不容小覷。在針對這3個品牌進行年齡層的交叉分析比對後，發現ANNA SUI、agnés b.、A.D.M.J.雖然都是前10名榜內的中價位精品，但是各自有其支持族群，ANNA SUI以26～30歲為主、agnés b.以20～30歲為主，被視為有日本潮牌色彩的A.D.M.J.受到46歲以上的熟女族群喜愛。

　　實踐大學服裝設計系教授林國基提出一個有趣的觀點：「ANNA SUI和A.D.M.J.都是帶有日系血統的品牌，而agnés b.包款是由日本制作輸入，法國經營設計。可見臺灣消費者較能接受日系感的商品，加強了喜愛程度。」